4月21日，在文化和旅游部举办的2025年“5·19中国旅游日”新闻发布会上，文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍，今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河億策略，美好旅程”为主题，举办主题日、主题月等系列活动。
李晓勇介绍，主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项。
中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春在会上表示，在“5·19中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位推出“景区欢乐消费季”，预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。
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